Authentic acquiert OVO, la marque de Drake, et confie son expansion mondiale à VNCE

Authentic Brands Group a acquis une participation majoritaire dans October’s Very Own (OVO), la marque lifestyle fondée par le rappeur Drake. L'accord implique également Vince Holding Corp. (VNCE), qui deviendra le principal licencié pour le prêt-à-porter et la distribution.

Dans le cadre de cette transaction, Authentic détiendra 51 % de l'entreprise par l'intermédiaire d'une filiale nouvellement créée qui supervisera la propriété intellectuelle d'OVO. Drake conservera une participation de 44 %, tandis que VNCE détiendra les 5 % restants. Une partie des recettes de la vente de la propriété intellectuelle sera utilisée pour renforcer le bilan d'OVO.

Une expansion prévue dans la vente au détail, l'e-commerce et la vente en gros

VNCE a également conclu un accord de licence avec Authentic. Celui-ci autorise le groupe de distribution américain à utiliser la propriété intellectuelle d'OVO pour fabriquer et vendre des vêtements sous licence dans le monde entier, en échange de redevances versées à Authentic. Les sociétés d'exploitation, les actifs et les passifs actuels d'OVO, y compris ses boutiques, sa plateforme d'e-commerce et ses activités de vente en gros au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, deviendront également la propriété de VNCE.

Marquant la première étape de la stratégie de plateforme multimarque du groupe, VNCE a déclaré prévoir de soutenir la prochaine phase de croissance d'OVO, notamment aux États-Unis, où sont prévus le lancement d'une activité de vente en gros et une expansion des magasins et de l'e-commerce.

Pour VNCE, la transaction représente une opportunité d'accéder au marché mondial du streetwear, tout en fournissant au groupe l'infrastructure nécessaire pour ouvrir des magasins et se lancer dans la vente en gros au Canada, où les activités d'OVO sont actuellement basées. Les fonctions de design et de création d'OVO resteront indépendantes.

Les spéculations sur la propriété de la marque confirmées

Cette nouvelle confirme les spéculations antérieures sur la propriété d'OVO, qui avait été remise en question plus tôt cette année suite à des informations selon lesquelles l'entreprise faisait l'objet de poursuites judiciaires pour des allégations de remboursements partiels de dettes et de ruptures de contrat.

A.R.I. OVO Growth avait initialement établi un accord de financement avec OVO début 2025, injectant des fonds par le biais de transactions distinctes après avoir considéré la marque comme une opportunité de crédit intéressante. Plus tard, cependant, la société a accusé OVO de ne pas payer ses dettes à temps et a engagé des poursuites devant un tribunal de Colombie-Britannique (Canada) pour tenter de récupérer environ 4,6 millions de dollars de fonds dus, de frais de justice et d'autres dépenses.

Le litige juridique s'est envenimé suite à un article du média Puck, qui suggérait qu'OVO envisageait une transaction avec Authentic. A.R.I. a affirmé que de telles discussions auraient dû être divulguées dans le cadre d'un accord contractuel. OVO a depuis adopté la position selon laquelle aucun autre paiement à A.R.I. n'est dû.

Nouvelles catégories, nouveaux canaux et nouveaux marchés

Sous la direction de VNCE et Authentic, les projets pour OVO s'articulent autour de la croissance de la présence de la marque au-delà des 12 magasins qu'elle exploite actuellement au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, en plus de sa plateforme d'e-commerce.

Dans un communiqué, Jamie Salter, fondateur et président exécutif d'Authentic, a déclaré que l'entreprise était fière d'accueillir OVO sous son aile, où elle rejoindra d'autres marques portées par des célébrités comme David Beckham, Elvis Presley et Shaquille O’Neal.

Jamie Salter a ajouté : « Ensemble, nous voyons une opportunité significative d'introduire OVO dans de nouvelles catégories, de nouveaux canaux et de nouveaux marchés, tout en restant fidèles à la vision créative et à la communauté qui ont rendu la marque si spéciale. Le succès de notre partenariat avec VNCE nous donne une grande confiance dans leur gestion des activités d'OVO et nous sommes impatients d'explorer de futures opportunités d'utiliser la plateforme VNCE ».

Aubrey « Drake » Graham, qui a cofondé OVO en 2008 avec Oliver El-Khatib et Noah « 40 » Shebib, a déclaré qu'Authentic et VNCE étaient « les partenaires parfaits pour nous aider à continuer de grandir ». Derek « Drex » Jancar est actuellement le directeur général.