Hugo Boss abaisse ses prévisions 2026, pénalisé par la demande et les coûts IT

Le groupe de mode allemand Hugo Boss a révisé à la baisse ses perspectives financières pour l'ensemble de l'exercice 2026. Le directoire prévoit désormais un recul des ventes du groupe hors effets de change compris entre 7 % et 9 %, contre une baisse précédemment estimée entre 4 % et 9 %.

L'entreprise basée à Metzingen (Allemagne) table sur un résultat opérationnel (EBIT) compris entre 250 millions d'euros et 300 millions d'euros (280 à 336 millions de dollars), en baisse par rapport à son objectif initial de 300 millions d'euros à 350 millions d'euros. Cette révision s'explique par un ralentissement de la demande des consommateurs, combiné à une hausse des dotations aux amortissements et dépréciations sans effet sur la trésorerie liées aux actifs informatiques, dans un contexte d'évolution rapide de l'intelligence artificielle et des technologies.

Le besoin en fonds de roulement opérationnel (TNWC) est désormais estimé à environ 21 % du chiffre d'affaires du groupe, contre 20 % auparavant, à la suite d'une révision des conditions de paiement des fournisseurs ayant réduit les dettes commerciales. Les dépenses d'investissement devraient représenter entre 4 % et 5 % des ventes du groupe, contre environ 4 % précédemment, reflétant l'acquisition d'un site logistique jusqu'alors loué au siège de l'entreprise.

Baisse du bénéfice au troisième trimestre malgré une progression de la marge brute

Au troisième trimestre 2026, les ventes hors effets de change ont reculé de 5 %, tandis que le chiffre d'affaires publié a diminué de 4 % pour s'établir à 946 millions d'euros, contre 989 millions d'euros à la même période l'an dernier. Le groupe attribue cette performance à la faiblesse de la demande sur ses marchés clés ainsi qu'à son réalignement stratégique en cours dans le cadre du plan « Claim 5 Touchdown ».

La marge brute a progressé de 220 points de base pour atteindre 63,3 %, soutenue par une meilleure efficacité de l'approvisionnement et une optimisation de la politique tarifaire. Toutefois, les charges d'exploitation ont augmenté de 2 %, la hausse des frais administratifs ayant dépassé les économies réalisées sur les coûts de vente et de marketing.

Par conséquent, l'EBIT du troisième trimestre est tombé à 81 millions d'euros, contre 95 millions d'euros un an plus tôt, soit une marge d'EBIT de 8,6 % contre 9,6 % au troisième trimestre 2025. Hugo Boss doit publier l'intégralité de ses résultats financiers du troisième trimestre aujourd'hui, le 3 novembre 2026.